Mela = appel = ?????



afb. 1: Melastore Milaan

Thirdness

Op 7 juli liep ik met mijn dochter van de wijk Garibaldi naar het Centraal Station in Milaan. Op de "Via Vittor Pisani" kwamen we langs de Melastore. Mijn basiskennis van het Italiaans was voldoende om het woord Mela te kunnen vertalen, maar zelfs als dat niet het geval was geweest, had het pictogram me duidelijk gemaakt wat hier verkocht werd.
Ik was tenslotte gewend aan de winkels waar de door Steve Jobs ontworpen computers en telefoons als zoete broodjes over de toonbank gaan. Als ik in Breda door de binnenstad loop, valt de winkel waar Apple-producten verkocht worden me alleen op, wanneer potentiële kopers in de rij staan na het verschijnen van een nieuwe versie iPhone of iPad.

Secondness

afb. 2: apple-logo

In eerste instantie vond ik het wel grappig dat de naam van de winkel ver-italiaanst was. Ik kende dit niet uit andere landen: in Parijs, Oberhausen of Amsterdam heet de Apple-store gewoon Apple-store Maar toen ik beter naar het logo keek, viel me op dat er weinig gelijkenis is met het appeltje van Steve.

Ik raakte in de war: ik kwam langs een winkel met computers met een naam die duidelijk verwees naar misschien wel de meeste bekende retailer van dit moment, maar toch klopte er iets niet. Er kwamen verschillende vragen bij me op:

• Mag dit zomaar? Is hier het merkenrecht niet in het geding?
• Is het misschien toch een branche van Apple?
• Werd de naam misschien vertaald, omdat veel Italianen geen vreemde talen spreken?

Maar al gauw vergat ik de Melastore: Milaan heeft immers zoveel andere bezienswaardigheden. Pas na het derde college beeldcultuur herinnerde ik me deze foto en mijn verbazing hierover weer.

Hoe zat het nu precies met die Melastore?

In het derde college leerden we namelijk over tekens en hun functie bij het beschrijven van de wereld. Uitgaande van de drie categorieën van Peirce [1] is het patroonmatige in de wereld niet interessant. Pas als iets afwijkt, intrigeert het.

Onderzoek naar de Melastore leverde me de volgende informatie op:
er worden inderdaad producten van Apple verkocht. Maar zoals blijkt uit de reactie van een gebruiker op http://aziende.virgilio.it/melastore is de winkel niet door Apple geautoriseerd. Omdat de eigenaar uit een enorme hoeveelheid mogelijkheden (Firstness) voor dit logo gekozen heeft, rest slechts de vraag: "Mag dit volgens het merkenrecht?" Dat is echter een wetenschapsgebied, waar ik te weinig kennis van heb om er een uitspraak over te doen.

Bronnen:
1. Atkin, Albert (2010) Peirce's theory of signs. In: The Stanford Encyclopedia of Philosophy (winter 2010 Edition). Gedownload van: http://plato.stanford.edu/entries/peirce-semiotics/
2. Driel, H. van (2012, 3 september) hoorcollege Beeldcultuur. Tilburg : Tilburg University
3. http://www.melastore.net/

bron afb. 2:
http://urbanlegends.about.com/b/2012/06/23/the-legend-of-the-apple-logo.htm